白银之手最初五骑士

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廣告媒體選擇有哪些方面

  • 日期:2018-12-27
  • 來源:www.ybvo.net
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  •   市場方面

      ①要研究花費者的屬性:

      人總依其個體品嘗來選擇合適的媒體,差異培育或職業的花費者,對媒體的接觸習慣都不相同。通常地說,培育水準較高者,側重于印刷媒體;培育水準較低者,側重于電波媒體,因此要配合花費者的性別、歲數、培育水準、職業及地域性等來決策使用何種媒體。

      ②要研究商品的特性:

      各種商品的特性不相同,應該按商品特性來研究媒體。例如花費者(生存)用品廣告和產業用品廣告的媒體計策完全差異,前者是全部的花費眾人,后者是特定的工場、老板、或董事,很明顯,千萬元的別墅廣告和尋常中下公寓廣告的媒體運用應該有所差異。

      ③要研究商品的出售界線:

      商品市場究竟是全國性的出售,或是限于地方地區性市場的出售,這關系到廣告接觸者的界線大小,由此才可決策選擇何種較經濟有用的媒體,免得運用不適當的廣告媒體而毫無散播功效。

      媒體方面

      ①要研究媒體量的價值:

      如報紙的發行量、雜志的發行量、電視的收視率、電臺的收聽率,才能了解功效。

      ②要研究媒體的價值:

      即研究媒體的接觸條理,應仔細分析其類別,以期與產物花費者的類別符合。同時需研究媒體的特性、優缺點,節目或編纂內容,是否與廣告功效相關。

      ③要研究媒體的經濟價值:

      要慎重研究各媒體的本錢費用,不僅要研究“絕對本錢”,即媒體的本質支付費用,同時亦應研究“相對本錢”,如用印刷媒體的天天讀者數,或電波媒體的每分鐘每千人的視聽本錢。

      主方面

      ①要研究廣告主出售方式的特征:

      出售方式究竟以傾銷員為主還所以零賣商為主,這要看用什么樣的出售計策?出售計策差異選擇媒體的準則也差異。

      ②要研究廣告主的促銷計策:

      如打算一個贈送樣品的廣告運動,就要用能配合贈送運動的媒體。

      ③要研究廣告主運動的基本目標及廣告估算的分派額和廣告主的經濟實力。

      其余關于同行競爭者運用廣告媒體的狀況與計策也應歸入媒體研究界線,以達“相知知彼”之效。

     
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