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【干貨】微盟旺鋪+小程序雙驅動,助力商戶快速步入新零售

  • 日期:2017-11-11
  • 來源:www.ybvo.net
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  •     新零售的本質是全渠道升級,核心是線上線下融合,小程序將成為線下商業的最大流量入口。這種線上、線下高度結合的經營方式,為中小企業零售打開了拓展營銷渠道的新思路。作為連接線上和線下的橋梁,小程序面世半年以來一直密集更新,所提供的豐富服務能力將進一步釋放公眾號粉絲的消費潛力,挖掘線下流量洼地,將線下商業與線上緊密連接。

    那么小程序如何實現雙線融合,幫助這些商家完成新零售的變革?
    小程序+微盟旺鋪,打通線上流量入口


      作為微信營銷領導者,在微信官方發布小程序的同時,微盟已經完成基于微盟旺鋪的微信小程序開發工作,商戶通過微盟旺鋪的微信小程序可以直接生成自己小程序,將電商的功能搬到小程序中。商戶只要在公眾號推文中嵌入小程序,用戶就能直接進入小程序商城下單購買產品。也就是說,公眾號做內容,小程序做交易和支付,一個基礎的“內容+電商”的商業模式就形成了。 在這個模式下,無論何時何地,粉絲只要閱讀到該公眾號的內容就可以產生購買,這種邊閱讀邊購物方式,讓用戶的購買行為更加的順其自然。無論是分享到朋友圈、群、給好友等,都能收割大量的碎片化的流量。

      微信給小程序提供的入口遠不止于此,在微信中,通過搜一搜這個入口,商家可以獲取大量的線上搜索流量。用戶在搜一搜中輸入關鍵詞,就可以快速搜索出商家的小程序,商家把商城的相關信息、產品和服務等,通過小程序的形式展示給消費者,消費者在小程序內可以下單、購買。

    擁有100多家連鎖專賣店的中觀茶葉也是早早就加入移動互聯網大軍中的一員,通過微盟旺鋪主要提供黃山毛峰、安溪鐵觀音、武夷大紅袍、奇門紅茶等高品質茶葉在線銷售。在微盟旺鋪小程序上線之后,中觀茶葉也生成自己的商城小程序,一則是通過小程序,無論消費者是否是中觀茶葉的粉絲,在搜一搜中輸入關鍵詞“茶葉”等,都可以出現中觀茶葉的小程序商城,產生購買和消費。另一方面,也將在線下進店購買的用戶引導到微信平臺進行維護和建立客情關系。如今,中觀茶葉微商城銷量已達到385萬。

    實體店+附近的小程序 雙線融合


      實體店發展到今天,客流量逐年下降的趨勢已成事實,另一方面,實體店在運營過程中也往往留不住客。單從用戶習慣來講, 80、90后是受移動互聯網營銷最深的一代人,他們已經習慣先拿出手機搜索然后在進店消費。可以想象下,路過附近的一個商場,我們通過查看附近的小程序,看看附近有哪些店鋪和商品,繼而在選擇是到店體驗后購買還是直接在微信小程序中購買,這都將無比方便。對于零售業來說,小程序是連接服務和零售場景的新機會。

    頗受消費者喜愛的松哥油燜大蝦在深圳擁有9家門店,通過微盟旺鋪小程序生成了自己的小程序 “松哥油燜大蝦”,打通了線上和線下,通過附近的小程來進行營銷和引流,利用這個連接,增加店鋪的人流和提供更好的服務體驗。目前,松哥油燜大蝦的商城總銷量已經超過了700萬。

    線下反哺線上 深挖線下流量價值


      無論是通過小程序搜索線上商城,還是附近的小程序搜索線下店鋪,這一切都是用戶的主動行為,并不是目前公眾號的被動接收方式,用戶通過搜索可以主動查詢線下店鋪的產品和服務,也能查看線上商品和了解門店詳情。在商城下單之后,選擇到店自提去體驗產品和服務,商家通過一些列的運營措施吸引用戶關注線上微信公眾平臺,讓粉絲復購,以此收集和挖掘更多的消費者數據。

    “吉米的廚房”是一家小而美的手工自制蛋糕店,在常州擁有兩家線下門店,2016年接入微盟旺鋪開始線上銷售,微盟旺鋪小程序上線之后,生成了“吉米的廚房”的小程序,消費者通過小程序下單、預定,日均銷量超過5000。不少用戶會選擇到店自提的方式,用戶到店后,吉米的廚房便通過關注有禮等方式將用戶沉淀在微信公眾號上進行粉絲運營,讓他們產生復購。截止到目前,吉米的廚房微商城的總銷量達到了326萬。

      去中心化的新零售的價值在于對消費者、商品和空間進行了擴展。消費者既可以存在于線下,也可以通過軟件導流至線上。商品能突破線下展示的場地和空間限制,在線上進行無上限的展示和售賣,并滿足消費者個性化的消費需求。微盟移動營銷事業部總經理衛曉祥表示,微盟所提供的新零售的模式“移動商城+門店收銀+會員+進銷存+物流+營銷+數據”,將打通商家在線上線下的全部渠道,以大數據指導商家制定銷售策略,提升消費者的體驗感,最終提高商家的效率、降低企業成本。


     
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