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微商城與公眾號對接大勢所趨!

  • 日期:2017-11-27
  • 來源:www.ybvo.net
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  • 微商城本身是基于微信而開發的電商網站,而微信公眾號是運營粉絲的絕佳平臺,這也表明,微信公眾號通過有力度的運營開發,能夠為微商城帶來很大的效益。


    給大家介紹一個微商城最成功的案例

    ——良品鋪子

          “不做電商等死,做電商找死”,現在成功轉型電商的傳統企業不多,屈指可數,全國最大的休閑零食企業良品鋪子算一個。在良品鋪子的移動端和官網出現之前,在企業微信公眾號、微商城上花的心思很多。良品鋪子微信公眾號以580萬粉絲量沖上新榜企業號第四名,排在前三都是建行、順豐這類大企業。

           良品鋪子通過社交渠道,包括微信公眾號、會員體系、微商城、微信群等渠道矩陣形成獨特的泛社群運營體系,和消費者互動起來。消費者從簡單的產品購買者,成為參與者,參與到零食品牌生態的構建中來。


           現在,線上獲取新客的費用很高,但是,在良品鋪子,經過測算,線下商鋪獲取新客的成本可能僅有4元一個。通過線上和線下門店打通,微信新客獲得成本僅為2元,線上平臺電商新客成本僅為7元。所以,有像良品鋪子這樣傳統線下流量入口資源的企業,持續聚焦微信,固化粉絲,可能擁有巨大的勢能。


            隨著時代的變遷,互聯網消費主體也在不斷變化著,更趨年輕化,80后、90后成為互聯網主要消費人群。這一消費主體自身訪問或使用微信公眾號的頻率較高。

    首先,微信公眾號為微商城提供展示平臺。

    “開通社交平臺賬號——生產內容——吸粉——粉絲把你的觀點奉為圭臬——粉絲變現”,這是粉絲變現的基本流程。在這個流程中,排在第一位的是社交平臺的創建,社交平臺是運營粉絲的基石。

           微商城對接微信公眾平臺后,微信公眾平臺不僅是微商城的吸粉工具,更是微商城的內容展現平臺。就如之前在微信訂閱號接廣告較多的咪蒙,她的微信訂閱號是其主要的內容展示平臺。假如咪蒙沒有開通微信號,也就不存在她無數分分鐘閱讀量破10+文章,以及各種花式廣告了。

    其次,微信公眾號更是微商城維系用戶的平臺。

            對接微信號后的自動回復、群發等功能都是為了更好的維護微商城與用戶關系、加強與用戶互動。這也正符合移動互聯網發展的本質——運營用戶。因此,微信公眾號對于提高微商城的用戶粘度也有較大的作用,是微商城維系用戶得力工具。


    微商城大勢所趨,遠的且不說,就說大家身邊的預約掛號行業,優勢比APP好的太明顯了。

    從產品開發維護角度出發:

    1、維護成本低。H5開發,拓展性更好。
    2、推廣成本比APP低且更精準,轉化率更高。
    3、迭代方便。倘若產品有功能更新,再也不用復雜的去每個應用市場上傳、審核。
    4、微信開放支付、模板消息等多種接口,開發更便捷。
    5、微信是用戶使用頻次較高的即時通訊軟件,可以增強與用戶之間的活動,提升活躍度。

    從用戶角度出發:

    1、使用頻次較低服務的時候再也不用安裝APP來占據內存空間了,用完即走。
    2、微信公眾號消息可以及時觸發給我,例如預約掛號成功后,會有一系列觸發通知用戶。


     
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