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朋友圈廣告是如何實現精準投放的?

  • 日期:2017-12-07
  • 來源:www.ybvo.net
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  • 朋友圈本地推廣廣告正式上線以來,受到了本地商戶的廣泛關注。今天,我們將揭秘過去這段時間在本地推廣廣告投放的過程中,是如何實現廣告精準投放的?

     

    精確定位,準確觸達

     

    外層樣式的商戶地理位置信息,是本地推廣廣告最為核心的特性之一。結合粒度更加精細的區域定向,實現了本地商戶和周邊用戶的連接。

     

    那么在廣告投放過程中,針對本地商戶對門店周邊客源開發的營銷需求,我們是如何確保每一條廣告都能夠準確而有效地觸達到廣告主所希望觸達的地理范圍內的潛在用戶?

    在這之前,我們先了解兩個簡單的數據概念。一是用戶的地理位置數據,二是商圈地域數據。

     

    用戶的地理位置數據:用戶在使用微信服務的過程中主動授權上報的GPS數據,并結合聯網環境的WIFI識別技術,經過微信數據中心算法模型的處理,最終得到的用戶的常駐地理位置數據集合。


    商圈地域數據:結合騰訊大數據的能力與騰訊地圖在線下數據的積累,通過機器算法計算出真實的商圈覆蓋范圍,并在此基礎上輔以人工運營,進而保證商圈數據的準確性。目前在自助投放平臺上,可供廣告主選擇的商圈超過4400個, 覆蓋3381市。

     

    當廣告主設置的區域定向條件,與用戶的地理位置信息數據相匹配的時候,廣告系統就能夠準確地讓廣告曝光給指定地理區域范圍內的用戶。簡單來說,這些地理位置數據就如同一頂頂標記獨特顏色的帽子,戴在每一個用戶上,而當廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群,這些符合特定顏色標記的用戶才有可能成為廣告的受眾。

     
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