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微信小店小程序上線,微商將死?小程序電商迎來新春?

  • 日期:2017-12-14
  • 來源:www.ybvo.net
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  • 前不久,微信上線新功能:支持在公眾號內開通微信小店小程序,無論是朋友圈還是各大小程序的第三方平臺都在摩拳擦掌。從去年底,微信官方開始封殺微商朋友圈廣告,接著又大力整頓三級“傳銷”,凈化微商環境,昔日的微商“地頭蛇”都在謀求轉型,從整個大的生態環境看,有人放言:微商將死。

    1. 什么是微信小店小程序?

    實際上,“微信小店”并不是一個什么新鮮的功能,早在2014年5月29日,微信官方就推出了“微信小店”的功能。不過由于“微信小店”太過于簡陋,比起那時的一些第三方商城來說,能夠實現的功能太粗糙,所以這導致“微信小店”并沒有對這些第三方商城造成什么影響。


    而且打開微信小店的場景過于單一,要么是在微信公眾號文章的“閱讀原文”,要么是微信公眾號的“自定義菜單”里面。這兩個場景最大的問題是沒有流量。相比起來,微信里面真正有流量的是朋友圈,所以真正讓微商們賺得盆滿缽滿的是利用個人微信號直接在朋友圈里面發廣告,這樣來得最實惠,轉化鏈條最短。



    不過現在“微信小店小程序”在官方的支持下,以小程序為載體重新出現在市場,這就意味著小店小程序是可以解決曾經留下的這兩個問題的。之前我們也多次介紹過小程序,通過小程序我們可以豐富自己公眾號小店的UI界面,而且在微信中能夠打開小程序的場景將是十分豐富的,這就能夠保證小店小程序的使用流量將絕不會出現問題。


    因此小店小程序就是一個認證公眾號用來出售商品的店鋪,一個直接背靠微信9億用戶流量的店鋪,一個有微信官方做保障的安全店鋪。


    2. 微信小店小程序與第三方商城的優劣



    我們先看一看傳統的第三方商城是如何在微信上幫公眾號出售商品的,首先公眾號需要購買第三方商城的使用權,然后將第三方商城接入到公眾號,公眾號粉絲需在第三方商城頁面中進行購買,將錢支付到第三方商城的后臺(或者微信支付賬戶中),再由第三方商城將用戶的信息發送到公眾號運營者處進行發貨等操作,如果公眾號運營者沒有綁定微信支付賬號仍需在第三方商城中提現收益。



    那么再來看看小店小程序,公眾號自己開通了小店小程序并自己做好了商店頁面,公眾號運營者在微信場景里放入里小店小程序,用戶直接在小店小程序中一次性完成購買流程,公眾號管理者收到用戶的付款和信息完成發貨。


    通過這兩個流程的對比,小店小程序的優勢就十分明顯了。


     小店小程序對于賣家來說是免費的


     小店小程序能夠實現公眾號和賣家的直達


     小店小程序可投放場景更多,獲得的流量更大


    除了這三點之外,通過對第三方商城和微信官方進行一個比較,我們還能發現小店小程序的其他優勢。我們可以明確知道微信官方是可以長期運營下去的,但誰都不能保證第三方商城是否可以達到和微信一樣的壽命,這無論對于買家還是賣家都是一個對于安全的保障。


     小店小程序能夠獲得微信官方的保障


     小店小程序能夠實現第三方商城的所有功能


     小店小程序有微信官方的用戶服務支持


    而且在小程序開始逐漸火熱的現在,這些第三方商城開始了對小程序市場的開發和占領,他們也能夠為公眾號提供商店類小程序的開發,但是他們卻會對這個開發過程收取高額的費用,實際上我們以前講到過一個小程序的開發是完全不需要這么高收費的,這就是第三方商城在利用信息不對稱,對小程序市場進行價值壓榨的行為。但是這次微信官方推出的小店小程序則不會收取任何費用,并且出自官方的產品必定能夠得到一個更好的售后保障,這也是任何一個第三方商城不可能做到的事情。

    開通微信小店的硬條件是:

    • 一個已認證的公眾號

    • 與認證主體相同的微信支付商戶號

    只要滿足以上要求的,都可以申請微信小店。而原有的微信小店,可以一鍵升級為微信小店小程序,不要重新申請。

    微信是一個基于9.8億用戶的社交平臺,社交電商是未來的發展趨勢和方向,如果單純的物與物鏈接, 無論是從信任感還是購買力已經不足以滿足現有電商的需求。雙十一各大佬們紛紛在小程序電商戰場,大展身手,比如拼多多、DIS大眼睛、蘑菇街等都取得了更加的優異的成績,讓似乎看到小程序電商的春天。

    微信的核心價值是一款好的社交產品,其它功能都是為了讓用戶留存,讓微信成為日常生活不可缺少的一部分。微信上線的電商小程序讓用戶的入駐門檻更低,更簡便,騰訊希望通過小程序電商不斷的完善整個微信的生態圈,讓線上和線下的場景鏈接的更加的自然和便捷。

    小程序會成為新零售的突破口嗎?

    近年來,實體經濟轉型、電商流量紅利消失,商業模式不斷革新,各大平臺電商也紛紛提出了新零售戰略,探索線下。

    阿里聯手百聯、聯華,京東入股永輝,蘇寧轉戰線上,線上線下的融合已經成為不可阻擋的趨勢,而在其中,線下中小型實體企業受到的沖擊最大,是新零售時代最大的受害者。

    各大巨頭的布局,線上線下的結合,新零售的巨浪已經襲來,難道線下大量的傳統實體中小型企業就坐以待斃了嗎?

    蘇寧在線下的擴張遇到瓶頸之后,開始轉移線上,結合阿里巴巴的線上能力,在新零售時代已經開始展露出了自己的菱角。

    蘇寧轉戰線上的策略是正確的,在新零售時代,線上線下結合才是真理。

    微信小程序的三大推手

    第一方當然是微信。在微信小程序上線以來,沒有對比就沒有傷害,無論從運營角度還是從體驗角度來看,小程序的優勢越來越明顯。鑒于部分的APP的入口已經搬到了微信和支付寶入口,用戶越來越傾向輕體量的應用,尤其優化將近一年小程序已經可以實現APP的主要功能,并且“無需下載、用完即走”,對微信核心價值沒有過多影響,而通過小程序可以再一次強化用戶粘性。

    第二方是京東+騰訊。雙十一之前京東和騰訊的“京騰無界零售”提出由“騰訊、京東和第三方軟件開發商共同組成服務生態”,以微信小程序作為向線下滲透的端口做場景融合,“微信小程序+京東零售科技融合線上線下交易場景”。

    微信小程序的使用場景應該是以線下門店為主的。包括附近的小程序,也是給線下商家做露出。這次微信免費開放小程序開店功能,明擺著要擴充微信小程序的商家入駐數量,增加小程序存量和服務能力,給未來鋪路。同時重點扶持蘑菇街小程序,也是有點兒“千金買馬骨”的意思,雙十一數據放出來效果頂呱呱。


    第三方就是第三方應用開發商,像即速應用這樣第三方開發平臺,因為提供平臺的大力推廣,或多或少都會有推波助瀾的動,除了第三方開發公司作為推手以外還有線下門店、微商以及一些拓展微信渠道的品牌在嘗試小程序。



    當然,考慮到開發一款小程序對于絕大多數非技術型線下企業而言,存在一定的技術門檻,我們是國內首家小程序服務平臺,可視化模板,三天即可上線小程序,幫你快速占領市場。



     
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