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回顧微信小程序大事件,微信小程序擁有大勢所趨之勢!

  • 日期:2018-01-05
  • 來源:www.ybvo.net
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  • 微信小程序更新概要

    小程序從上線后至今共發布了97項能力,并在在4月、6月份出現了兩次指數級的爆發式增長,那么微信小程序是如何從逐漸被“遺忘”一步步走到前面的呢?在小編看來,小程序的爆發離不開微信生態本身固有的流量特性與小程序的連接屬性。從3月27日開始,首先是開放個人類型小程序和第三方平臺的出現,是讓小程序生態產生量變的根本原因。

    開放模糊搜索,設置搜索關鍵詞,打通公眾號環節,開放自定義菜單、模板消息,到文中廣告、底部廣告位,再到推文圖片、卡片、文字等入口鏈接,關聯500個公眾號等功能,培養了極大一批小程序先期用戶,為后來的內容電商/社交電商小程序爆發提供了基礎。

    小程序運營成本低、轉化率高、復購率高的特點開始逐漸成為內容電商/社交電商從業者的首選,用戶也逐漸開始習慣了因為閱讀而購買,或者朋友推薦或者分享而購買,內容電商也擁有更大的想象空間。

    而線下,二維碼掃描進入,開放“附近的小程序(店)”并新增分類選項,加入“LBS”推廣,在小程序生態內引入競價排名的搜索機制,社交立減金等。即為線下門店導流,又將線下流量導到線上,用戶喚醒和二次觸達的能力又上了一個臺階,最主要的是,小程序所依賴的線下服務場景正在逐漸明晰。

    截止目前出現過的爆款小程序

    在圣誕節前夕,朋友圈“@微信官方 送圣誕帽”這一話題引爆了3款在線頭像制作的小程序,截止12月26日下午3點,“圣誕頭像”小程序一共斬獲7900多萬PV,741.6萬用戶,后續開始回落,不過相對于一款及時的工具類小程序來說也實屬正常。

    線上內容電商方面,12月20日,時尚教主用小程序電商,113分鐘,9個SPU,將近300萬的銷售額,在商品SPU較少的情況下,開售7分鐘交易額突破100萬元。根據教主提供的數據顯示,19日的總PV達到120萬,閱讀19萬的時候,文章跳轉的UV達到7萬。

    ? 母嬰大號的電商小程序,于今年10月完成了1.4億的B輪融資。他們曾在采訪中透露,“小小包麻麻”的新媒體矩陣電商月收入達7000萬,其中90%來自小程序;

    ? 于小戈11月利用電商小程序,銷售額達到了2200萬;

    ? 今年雙十一期間,一條在小程序端的銷售額將近1500萬元,占總銷售額的30%;

    ? “鯨魚的小程序,今年雙十一期間的總銷售額達到300多萬元;

    ? 只有16萬粉絲的味姨每個月的電商流水達到100萬。

    那么線下呢,作為首批入駐微信小程序的企業,摩拜就不用多說了,在全面入駐微信之后,月活躍用戶量環比增長超200%每日注冊用戶超過50%來自小程序。

    聯手箭牌口香糖,推出“超值福利”“城市行走”兩個小程序,訪問次數為72萬,并保持5-10%的增長率。帶動某口香糖核心單品銷售額同比增長24%,帶動箭牌整體銷售額增長30%,打造了完整的營銷閉環,并成功實現門店引流。


     
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